Día: 23 marzo, 2021

¿Es posible convencer al consumidor de que el plástico es un material sostenible?

La enfermedad pandémica del covid-19 ha supuesto un sismo imprevisible para toda la economía, y además para el plástico, un sector industrial que ya estaba atravesando una fase de profundo cambio anterior a esta crisis sanitaria sin antecedentes en el último siglo. Sólo algunas de las industrias del plástico han sufrido la crisis del mismo modo, puesto que las organizaciones relacionadas al sector de la automoción hacen frente una problemática distinta a los elaboradores de material sanitario y de custodia, que han observado cómo la demanda se disparaba de manera incontrolable.

Este papel de salvador ha logrado detener momentáneamente la feroz e injusta campaña de imagen emprendida contra el plástico en los últimos años, que ha llegado a ser calificado casi como un material maldito sin ni una base científica. Por esto, la era post Coronavirus podría ser el punto de inflexión primordial para relanzar la imagen del plástico en todo el mundo, si la industria sabe (e invierte los recursos necesarios en ello) promocionar cada una de las bondades de este material mágico.

Podría ser imposible concluir con la industria del plástico y, si el caso sanitaria vuelve a agravarse, pretender crear millones de mascarillas u otros materiales de custodia de un día para otro.

Sostenibilidad como mensaje clave

Sí, plástico y sostenibilidad son conceptos que tienen la posibilidad de (y deben) ir juntos en el mismo mensaje. Hay varios estudios científicos que respaldan que una bolsa de plástico muestra una menor huella de carbono que las alternativas de papel y algodón, al igual que ocurre con las botellas de plástico y de vidrio. El plástico es un material ligero cuya construcción y transporte necesita menos energía, producido por una industria que está apostando de manera decidida por la reciclabilidad, la reutilización y la utilización cada vez más grande de materiales biobasados y reutilizados. La sostenibilidad ya se convirtió en unos de los primordiales componentes que motivan la elección de compra, y ya es hora de que el plástico aprenda a promocionarse como un material sustentable. Es fundamental saber hacer llegar este mensaje a los clientes: el problema no es el plástico, sino la idónea administración de los residuos.

La clave: administración de los residuos

En la situación del plástico, hablamos de un material excepcional con propiedades únicas que está avanzando a enormes pasos hacia la circularidad. Es fundamental que, en la etapa de diseño y de elección de materiales, las organizaciones opten por resoluciones que posibiliten el reciclado, pasando del multicapa al monocapa, por colocar una ejemplificación. Además es importante apostar por productos enfocados hacia la reutilización, lo cual disminuye sensiblemente su huella de carbono, y por incorporar cada vez más grandes proporciones de material reciclado. Pero, para eso, se necesita contar con materia prima reciclada, y esto no es responsabilidad de la industria, sino de nuestra sociedad. Por esto, abogamos por incrementar la sensibilización entre la sociedad en vez de realizar prohibiciones de uso, que nos retornarían a los años 60 del siglo XX. El mensaje que debemos transmitir a la sociedad debería ser claro y conciso: bien usado, el plástico es un material muchísimo más económico, sustentable y con superiores características que cualquier otra elección.

Trascendencia de las redes sociales

Por todo lo anterior, es primordial que las organizaciones del sector industrial del plástico se conciencien de que poseen una responsabilidad fundamental para contribuir a modificar la imagen equivocada que se ha instalado en el imaginario colectivo. Pensar que tu compañía no vende al público general y no se necesita convencer a tu distribuidor de las bondades del plástico podría ser un error fundamental. Tu comprador posiblemente conocerá cada una de los beneficios del material plástico sin embargo, si el comprador al que vende sus productos rechaza la utilización de material, tu compañía rápido tendrá un problema.

Uno de los más importantes campos de actuación tienen que ser las redes sociales. El contenido en vídeo continuará en auge en las redes sociales, en especial el de corta duración, que se está imponiendo debido al auge de las Stories de Instagram, imitadas por alrededor de todos sus rivales. Además, las redes sociales se han consolidado como una de las primordiales fuentes de información, dada la decreciente predominación de los medios de comunicación.

 

 

Saber más:

https://plasticluster.com/es/2021/03/08/es-posible-convencer-al-consumidor-de-que-el-plastico-es-un-material-sostenible-reflexiones-sobre-el-plastico-en-la-era-post-covid/

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